外国明星用透明化解慈善危机

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欢秋

近年来,高调投身慈善的明星越来越多,在释放社会正能量的同时,偶尔也会遭遇“杂音”。比较而言,西方明星的慈善事业不仅历史长,机制也更透明健全。

美国紧盯明星“基金钱包”

在热衷慈善事业的美名人中,好莱坞明星是一支主力军。在洛杉矶,几乎每个周末都有大大小小的慈善晚会或募捐活动。好莱坞明星的慈善捐赠组织主要分两类:一类是成立个人的慈善基金会,如布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉夫妇的朱莉-皮特基金会,莱昂纳多·迪卡普里奥的个人基金会等。另一类是通过社会公益组织捐款,如小罗伯特·唐尼、休·杰克曼、桑德拉·布洛克等人通过美国红十字会进行捐赠。

按相关规定,美国慈善组织的日常管理费应低于总费用的3%,所以当奥普拉、简·方达各自的基金会出现运营费过高时,立即受到各方质疑。其中奥普拉2007年为南非贫苦女孩创建的教育学院耗资4000万美元,被很多媒体质疑奢华铺张。美国民众对奥普拉基金会的信心大幅下降,其信誉直到近年才恢复元气。

与任何人都可查阅资金去向的慈善公共组织相比,美国个人名下的基金会在管理上没有这么透明,因此,美国政府对这类基金会的法律监管和审计更严格。美国民间还有公益组织专门对慈善机构进行信息发布与评估,如著名的“慈善导航网”会定期评选“十佳慈善机构”。

日本艺人高调晒慈善账目

在日本,慈善团体的财务情况要透明得多。例如由日本艺人联合成立的名为“更多树木”的森林保护组织,专门募集资金在世界各地植树。该组织的财务报告网站上写着“用干净的钱培育森林”。日本政府规定,此类机构的创办者无权支配任何资金。如果负债额超过200亿日元,就要设置会计监察员。经审查无法保证公益性的将被裁判所解散。

日本还有公益社团法人批准法等一系列管理法,在慈善团体设立之前就严格把关。此外,媒体监督也让名人设立基金时不易作弊。名人的慈善活动不仅被媒体随时曝光,还会被列入成绩排行榜,让艺人更加不敢中饱私囊。

德国明星参与的慈善项目大多公信力较强。按规定,慈善组织所获捐款的去向应在官网上公布,捐款人可以跟踪落实效果。目前德国有两家机构负责监督善款情况,分别是德国社会福利问题中央研究所和德国天主教联盟。此外,广告监督部门、演员协会等也发挥辅助监督作用。如有违规,会向司法部门报案。

危机公关在欧美很吃香

近10年来,美国出现不少类似“全球慈善集团”的顾问咨询组织,专门为好莱坞一线明星提供咨询服务。在卡特里娜飓风袭击新奥尔良后,该组织就为布拉德·皮特基金会设计了一套“重建家园”捐款策略。

许多德国明星遇到慈善问题会迅速启动“危机公关”。柏林一家公关公司的负责人说,明星客户一旦发生信誉危机,公司会在当日向外界做出回应。即使无法回答,也会明确保证配合调查。回应方式很多,包括新闻发布会、在社交媒体上发信息等,“尽量避免事情闹大再被动回应的局面”。

文章来源:http://www.redcrossol.com/sys/html/lm_7/2014-01-21/100812.htm